O que é permalink?

6/07/2015 SEO // link building, tráfego orgânico, tutorial

No post sobre plágio expliquei que o crédito ao autor do conteúdo que você utilizou deve ser dado com permalink. Mas o que é permalink? Serve só para dar crédito para outros autores? Não. Permalink pode ser de qualquer jeito? Também não. E por que é importante e para que mais serve? Vem cá que o post hoje é sobre um daqueles detalhes que tantos blogueiros esquecem, mas que é essencial para o SEO do seu blog. :)

O que é permalink?

Permalink ou URL é o link permanente de um conteúdo – pode ser um artigo, uma imagem, um vídeo, etc. Vamos ao exemplo que fica mais fácil de entender: a primeira imagem é o link da home, a segunda é o permalink de um post.

A diferença é bem evidente e é muito simples conseguir o permalink, afinal é só olhar na barra de endereços.

 

Para que serve?

Que serve para dar crédito corretamente a autores de conteúdos você já sabe. Agora precisa saber o quanto permalinks são importantes para o SEO de blogs e sites. Já se perguntou como os robôs dos mecanismos de busca funcionam, como eles fazem para encontrar conteúdos que respondam ao que digitamos na caixa de busca? Em 2013 o Google anunciou o lançamento de um site que mostra o funcionamento dos motores de busca, você pode conferir aqui: How Search Works. O site está em inglês, mas é fácil de entender – se preferir uma explicação em português, clique aqui.

São basicamente três etapas: rastreamento e indexação, algorítimos e combate ao spam. O rastreamento depende bastante de palavras-chave e é aí que o permalink de um conteúdo entra: se ele tiver palavras-chave sobre o conteúdo da página, maior a chance de conseguir melhor posicionamento no resultado das buscas. Esse não é o único critério para conseguir bom posicionamento, mas é um fator muito importante e é sobre isso que estamos tratando agora.

Observe o permalink das páginas que você acessar e logo perceberá que muitas vezes a URL contém números e letras que nada dizem sobre o conteúdo da página – isso é péssimo, é um erro básico (por isso mesmo é um erro feio) e é fácil corrigir (o que torna o erro ainda mais feio). Você já entendeu o princípio básico: um permalink deve indicar qual é o conteúdo da página e, preferencialmente, usar palavras-chave sobre aquele conteúdo para que consiga alcançar melhores posições nos resultados das buscas. Porém algumas plataformas trazem por default o permalink cheio de códigos e números que nada dizem – felizmente no WordPress é muito fácil corrigir isso. Mas antes de partirmos para a ação alterando suas URLs, precisamos definir qual estrutura iremos usar.

 

Escolhendo a estrutura

Alguns defendem que o permalink deve conter a categoria a qual o post pertence, outros preferem incluir a data de publicação do artigo, enquanto outros preferem apenas o nome do post. Realmente a data de publicação do artigo é uma informação importante, afinal conforme o que você estiver pesquisando precisará identificar se aquele conteúdo se refere a antes ou depois de algum acontecimento específico. Exemplo: antigamente usávamos meta keywords para melhorar o posicionamento das buscas, mas atualmente o Google não considera mais isso – se o artigo não tiver a data de publicação, como o leitor saberá se a indicação para usar ou não meta keywords continua uma sugestão válida ou está ultrapassada? A data é importante, sim, mas pessoalmente prefiro que ela esteja no conteúdo da página e não no permalink.

Já a inserção da categoria no permalink costuma ser defendida por especialistas em SEO. Segundo eles, isso contribui para a otimização do conteúdo, pois desse modo oferecemos mais informações úteis aos robôs de busca e, consequentemente, melhor indexação e posicionamento nos resultados. Entendo a defesa deles, faz todo sentido para mim. Porém, planner que sou, não consigo deixar de tentar prever o máximo possível de necessidades futuras e me preparar antecipadamente para elas. A experiência de anos e anos produzindo conteúdo para blogs e sites me ensinou que, por melhor que você planeje sua taxonomia inicialmente, em algum momento futuro é possível que você precise reestruturá-la. Você pode precisar mudar nomes de categorias, pode precisar transferir posts de uma categoria para outra. E aí o permalink do artigo irá mudar, levando-me a duas perguntas:

1. Se o permalink mudar, como fica a indexação daquele conteúdo para os motores de busca?
2. Como ficam os links feitos (por você mesmo e por outros blogs e sites) que levam ao link antigo do conteúdo?

A resposta para as duas perguntas poderia ser resumida assim: caos no linkbuilding, prejuízo na indexação, muito trabalho e stress para arrumar tudo. É por isso que, pessoalmente, prefiro que a estrutura do permalink tenha apenas o domínio e o nome do post. Na minha opinião, um bom permalink fica assim:

seudominio/nome-do-post

 

Corrigindo URLs no WordPress

No dashboard, vá em Configurações > Links Permanentes. Como você pode ver, o padrão usa letras e números que nada dizem sobre o conteúdo das páginas, mas podemos mudar isso facilmente sem precisarmos abrir os arquivos do código do seu layout.

Basta selecionar Nome do Post e a estrutura do seu permalink ficará assim:

seu-dominio/%postname%/

 

Otimizando uma URL específica

Mesmo corrigindo a estrutura padrão dos seus permalinks, ainda assim pode ser necessário ajustar permalinks de posts específicos. Motivos? Um post cujo título seja atraente para pessoas, que desperte a curiosidade de quem vê seu post no resultado das buscas, mas que não é interessante para os motores de busca (sem palavras-chave, por exemplo). Ou o título do post é muito longo. Seja qual for o motivo, você pode querer e/ou precisar ajustar algum permalink específico. E aí, #comofaz? É facílimo!

No painel de edição de posts, note que logo abaixo da caixa para digitar o título do seu artigo há o link permanente do post que você está escrevendo. Um pedaço não é editável (seudominio/), mas o restante sim: há uma “caixa” ressaltada em cor diferente e, ao lado, o botão Editar.

Clique em Editar e a caixa abrirá para que você possa editar o permalink do post em questão. Você pode inserir palavras-chaves, retirar palavras que não ajudem nos resultados de buscas, etc. Não escreva tudo junto, use hífen entre cada palavra.

E então, viu como é simples? Simples de compreender, simples de fazer. Ou seja, quero ver todo mundo usando permalink direitinho, tanto na hora de montar a estrutura dos permalinks quanto na hora de fazer crédito aos autores cujos conteúdos vocês utilizam. :D